走，到雄安体验“未来生活”

潮新闻 共享联盟(liánméng)·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳 叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序(chéngxù)推送的(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字。 她机械地重复着(zhe)刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要(yào)怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们(wǒmen)新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。 这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会(pāimàihuì)上(shàng)，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们(rénmen)彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家(shēnjiā)增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新首富。 也有声音说，LABUBU全靠炒作(chǎozuò)，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及(láidejí)吗？” LABUBU。共享联盟(liánméng)供图 “谁会花一百块钱买玩具(wánjù)啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不(bù)解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸(máoróngróng)的外型搭配可爱小道具(dàojù)，仿佛被赋予了鲜活的人格。” 资深玩家闻一，则是因为钟情香港插(chā)画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒(mánghé)的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中(zhōng)的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。 在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵(jīnglíng)，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子(bízi)呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO…… 在闻一看来，LABUBU的(de)成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。” 更(gèng)重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合(yínghé)主流(zhǔliú)，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。 算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了(le)一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行(liúxíng)的话(dehuà)说，就是‘生命力十足’。” 这也打破了(le)“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫(dòngmàn)的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交(shèjiāo)属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。 江北一文创(chuàng)企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片(suìpiàn)化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而(ér)LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者(xiāofèizhě)接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。” LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图 事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。 破圈之路始于2024年(nián)4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。 蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成(chéng)“明星带货(dàihuò)-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。 泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵(hǎimián)宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列(xìliè)联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。 而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特(mǎtè)不仅(bùjǐn)疯狂(fēngkuáng)扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士(dòuniúshì)款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。 2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡(pàopào)玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。 在闻一看来，年轻人(niánqīngrén)(niánqīngrén)愿意为(wèi)未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。” 正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是(shì)我(wǒ)收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好(hǎo)朋友一直(yìzhí)陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩(nǚhái)们珍贵的友谊。 LABUBU。共享联盟供图(gōngtú) “我相信(xiāngxìn)王宁(wángníng)本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流。”李明说道。 有着(yǒuzhe)多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期(jìnqī)LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。” 尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。” 他举例道，2020年(nián)，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。 “LABUBU属于‘大器晚成(dàqìwǎnchéng)’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但(dàn)这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。 但可以肯定的是，在物质(wùzhì)极大丰富的今天，情绪价值已(yǐ)成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力(yālì)状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模(guīmó)达900亿元。 李明表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理(xīnlǐ)慰藉(wèijiè)。 而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作(gōngzuò)，带去旅游陪自己拍照打卡(dǎkǎ)，让它们渗透进自己生活的方方面面。 LABUBU能火多久(duōjiǔ)？ LABUBU能火多久？现在还(hái)可以入手LABUBU吗？ 要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流(dǐngliú)。比如(bǐrú)Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒(chǎo)到数十万元，成为潮人(cháorén)身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。 还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度(yídù)成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有(méiyǒu)持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。 但也有一些曾经的顶流(dǐngliú)IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园(lèyuán)“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品(xīnpǐn)发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是(érshì)具有长尾价值的IP。 泡泡玛特显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业(chǎnyè)的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮(liúcháo)玩IP！ 至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品系列盲盒(mánghé)，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏(yǐncáng)款更是上千元(qiānyuán)，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。 李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津(wúrénwènjīn)，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮(cháo)玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险(fēngxiǎn)，避免在价格高位时盲目接盘。” 晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这(zhè)一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻(cǐkè)的快乐是真实的。”杨丽丽说道。 （为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）