董明珠孟羽童“冰释前嫌”,合体带货500万元,71岁铁娘子的力求变革
董明珠孟羽童“冰释前嫌”,合体带货500万元,71岁铁娘子的力求变革
董明珠孟羽童“冰释前嫌”,合体带货500万元,71岁铁娘子的力求变革5月23日晚,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠(dǒngmíngzhū)(míngzhū)与前秘书孟羽童时隔两年重新合作(hézuò)直播(zhíbō),从19点到22点,格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升至63.8万,观看总人次达298.7万。
中国新闻网(xīnwénwǎng)
在格力(gélì)任职约20个月,随后离开格力近2年,孟羽童又“回归”格力。外界将这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌(qiánxián)’”。
董明珠在直播中表示:“(她)离开的时候确实是犯了很大(hěndà)的错,工作中要讲原则,情感是另一回事。网上说和孟羽童(mèngyǔtóng)怎么样都(dōu)是无稽之谈,人与人之间相处是真诚,羽童对我来说是孩子。”
对于孟羽童能否重回格力,董明珠回应道,按照格力规定,离开(líkāi)(líkāi)的员工重新回来(huílái)不可能,而孟羽童并非恶意离开,她明年要出国留学读书一年,能否重回格力“回来再说”。
面对今年“6·18”家电市场加剧的竞争,董明珠与孟羽童“重修旧好”,短期内(duǎnqīnèi)为格力吸引了巨大的流量。第一财经记者(jìzhě)注意到(dào),近30天,格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至(zhì)5000万元,粉丝增加1万。
但过去两年,格力在(zài)抖音的明珠精选直播间基本没有“涨粉”,明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察(guānchá)。
董明珠孟羽童(mèngyǔtóng)“大和解”
当晚(dàngwǎn)带货销售额高达500万元
飞瓜数据显示(xiǎnshì),当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万,巅峰在线人数(rénshù)超过3万人,带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家(dàjiā)电榜”第1名。
对比之下,该直播间日常在线人数仅有40人左右,单日销售额(xiāoshòué)普遍(pǔbiàn)在50万元左右。
“和解”背后折射流量焦虑(jiāolǜ)
71岁铁娘子的力求变革(biàngé)
时间(shíjiān)倒回(huí)2021年(nián),22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点为秘书,董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童,称要把她培养成未来第二个董明珠,似乎对其寄予厚望,要委以重任。
一时之间,孟羽童(mèngyǔtóng)迅速被外界贴上(shàng)“董明珠接班人”的标签,其个人账号也在一夜之间涨粉百万。然而短短两年后,孟羽童突然宣布从格力(gélì)离开。
对格力而言,如果孟羽童的回归能为格力带来更多线(duōxiàn)上消费者,将是最好的结果。特别是在空调销售(xiāoshòu)面临压力的当下。
从销售渠道(qúdào)看,格力线下渠道的优势地位,仍明显强于线上渠道。据奥维云网数据,2021年(nián)格力空调线上市占率为31.58%。
2025年(nián)截至5月18日(rì),格力(gélì)在国内线下家用空调(jiāyòngkōngtiáo)市场的销售额份额居首位、为32.66%,同比增加2.44个百分点,而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%,同比增加0.9个百分点,逊色于美的25.54%的份额。
格力的业绩也有一定压力。2024年,格力电器净利润增长(zēngzhǎng),但营收(yíngshōu)有所下滑,当年(dāngnián)格力营业总收入1900.38亿元,同比下降7.31%,归母(guīmǔ)净利润321.85亿元,同比增长10.91%。今年第一季度,格力营收才止跌回升。
行业竞争(jìngzhēng)则十分激烈。小米(xiǎomǐ)集团2024年年报显示,该公司空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。格力、美的(měide)的负责人都回应过来自小米的竞争。
董明珠(dǒngmíngzhū)去年6月(yuè)曾质问道,小米说自己(空调)第一,全靠别的厂家做产品。这一质问颇具火药味。
美的集团董事长兼总裁方洪波(fānghóngbō)今年5月则称,美的既要(yào)往上走、做高附加值产品,也要往下走、拼成本,不能坐视小米蚕食市场。
格力电器最(zuì)明显的产品是空调,从市场(shìchǎng)规模看(kàn),奥维云网相关报告称,今年第一季度,中国空调内销市场实现2438.2万台出货规模,同比微增2.8%。
受去年同期基数较高(gāo)影响,今年第一季度空调内销增长面临较大压力,因此,虽然内销排产保持正向增长,但增速相对(xiāngduì)趋缓。
一位(yīwèi)业内资深人士(rénshì)向第一财经记者分析说,在今年的(de)空调大战中,小米、美的等都把价格拉得很低,格力空调的价位相对较高,格力担心不降价会影响销量、降价则会影响利润。
董明珠与(yǔ)孟羽童再度携手,可以在“6·18”大促的关键期吸引眼球,扩大格力的品牌(pǐnpái)声量。
此外,小米、美的等在推进用户年轻(niánqīng)化方面花(huā)了很多功夫,而格力的用户群整体年龄(niánlíng)偏长,格力重组明珠羽童CP,可以拉拢更多年轻用户,包括留学生群体。
董明珠(dǒngmíngzhū)与孟羽童重新“合体”直播无疑给格力带来了短期巨大的关注度,而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系,在(zài)与用户互动中洞察痛点需求(xūqiú)、加快产品创新迭代,仍是(shì)格力和董明珠需要去破解的长期课题。
今年4月(yuè),格力电器股东大会通过董事会换届(huànjiè)议案,董明珠第五次连任董事长。
从渠道变革到线上直播,71岁的铁娘子仍在为格力求变,这场(zhèchǎng)与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩(jiājì),但格力的未来变革,只靠一场直播或许(huòxǔ)还远远不够。
来源 蓝鲸新闻、第一财经、中国(zhōngguó)新闻网
编辑(biānjí) 贾凯 审核 蒋波 陈洁


5月23日晚,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠(dǒngmíngzhū)(míngzhū)与前秘书孟羽童时隔两年重新合作(hézuò)直播(zhíbō),从19点到22点,格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升至63.8万,观看总人次达298.7万。
中国新闻网(xīnwénwǎng)
在格力(gélì)任职约20个月,随后离开格力近2年,孟羽童又“回归”格力。外界将这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌(qiánxián)’”。
董明珠在直播中表示:“(她)离开的时候确实是犯了很大(hěndà)的错,工作中要讲原则,情感是另一回事。网上说和孟羽童(mèngyǔtóng)怎么样都(dōu)是无稽之谈,人与人之间相处是真诚,羽童对我来说是孩子。”
对于孟羽童能否重回格力,董明珠回应道,按照格力规定,离开(líkāi)(líkāi)的员工重新回来(huílái)不可能,而孟羽童并非恶意离开,她明年要出国留学读书一年,能否重回格力“回来再说”。
面对今年“6·18”家电市场加剧的竞争,董明珠与孟羽童“重修旧好”,短期内(duǎnqīnèi)为格力吸引了巨大的流量。第一财经记者(jìzhě)注意到(dào),近30天,格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至(zhì)5000万元,粉丝增加1万。
但过去两年,格力在(zài)抖音的明珠精选直播间基本没有“涨粉”,明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察(guānchá)。
董明珠孟羽童(mèngyǔtóng)“大和解”
当晚(dàngwǎn)带货销售额高达500万元
飞瓜数据显示(xiǎnshì),当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万,巅峰在线人数(rénshù)超过3万人,带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家(dàjiā)电榜”第1名。
对比之下,该直播间日常在线人数仅有40人左右,单日销售额(xiāoshòué)普遍(pǔbiàn)在50万元左右。
“和解”背后折射流量焦虑(jiāolǜ)
71岁铁娘子的力求变革(biàngé)
时间(shíjiān)倒回(huí)2021年(nián),22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点为秘书,董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童,称要把她培养成未来第二个董明珠,似乎对其寄予厚望,要委以重任。
一时之间,孟羽童(mèngyǔtóng)迅速被外界贴上(shàng)“董明珠接班人”的标签,其个人账号也在一夜之间涨粉百万。然而短短两年后,孟羽童突然宣布从格力(gélì)离开。
对格力而言,如果孟羽童的回归能为格力带来更多线(duōxiàn)上消费者,将是最好的结果。特别是在空调销售(xiāoshòu)面临压力的当下。
从销售渠道(qúdào)看,格力线下渠道的优势地位,仍明显强于线上渠道。据奥维云网数据,2021年(nián)格力空调线上市占率为31.58%。
2025年(nián)截至5月18日(rì),格力(gélì)在国内线下家用空调(jiāyòngkōngtiáo)市场的销售额份额居首位、为32.66%,同比增加2.44个百分点,而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%,同比增加0.9个百分点,逊色于美的25.54%的份额。
格力的业绩也有一定压力。2024年,格力电器净利润增长(zēngzhǎng),但营收(yíngshōu)有所下滑,当年(dāngnián)格力营业总收入1900.38亿元,同比下降7.31%,归母(guīmǔ)净利润321.85亿元,同比增长10.91%。今年第一季度,格力营收才止跌回升。
行业竞争(jìngzhēng)则十分激烈。小米(xiǎomǐ)集团2024年年报显示,该公司空调、冰箱、洗衣机等大家电去年销售收入同比增长超50%。格力、美的(měide)的负责人都回应过来自小米的竞争。
董明珠(dǒngmíngzhū)去年6月(yuè)曾质问道,小米说自己(空调)第一,全靠别的厂家做产品。这一质问颇具火药味。
美的集团董事长兼总裁方洪波(fānghóngbō)今年5月则称,美的既要(yào)往上走、做高附加值产品,也要往下走、拼成本,不能坐视小米蚕食市场。
格力电器最(zuì)明显的产品是空调,从市场(shìchǎng)规模看(kàn),奥维云网相关报告称,今年第一季度,中国空调内销市场实现2438.2万台出货规模,同比微增2.8%。
受去年同期基数较高(gāo)影响,今年第一季度空调内销增长面临较大压力,因此,虽然内销排产保持正向增长,但增速相对(xiāngduì)趋缓。
一位(yīwèi)业内资深人士(rénshì)向第一财经记者分析说,在今年的(de)空调大战中,小米、美的等都把价格拉得很低,格力空调的价位相对较高,格力担心不降价会影响销量、降价则会影响利润。
董明珠与(yǔ)孟羽童再度携手,可以在“6·18”大促的关键期吸引眼球,扩大格力的品牌(pǐnpái)声量。
此外,小米、美的等在推进用户年轻(niánqīng)化方面花(huā)了很多功夫,而格力的用户群整体年龄(niánlíng)偏长,格力重组明珠羽童CP,可以拉拢更多年轻用户,包括留学生群体。
董明珠(dǒngmíngzhū)与孟羽童重新“合体”直播无疑给格力带来了短期巨大的关注度,而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系,在(zài)与用户互动中洞察痛点需求(xūqiú)、加快产品创新迭代,仍是(shì)格力和董明珠需要去破解的长期课题。
今年4月(yuè),格力电器股东大会通过董事会换届(huànjiè)议案,董明珠第五次连任董事长。
从渠道变革到线上直播,71岁的铁娘子仍在为格力求变,这场(zhèchǎng)与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩(jiājì),但格力的未来变革,只靠一场直播或许(huòxǔ)还远远不够。
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编辑(biānjí) 贾凯 审核 蒋波 陈洁










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